年々セール時期が早まってきているが、今年は早くも「30～50％ＯＦＦ」をＰＲする夏セールが火ぶたを切っている。ある有名ファッションビルはメルマガでセール告知をし、デパートでも館内は「ＳＡＬＥ」一辺倒の装飾で大幅値下げをアピールしている。いわんや路面店は必死の攻防を呈するといった感じで、通年とは異なる夏の商戦が繰り広げられている。本格的セールは７月からだろうが、セール開催時期が年々早まって分散していくと、集客力も弱化し厳しい決断を迫られる夏になるだろう。

消費者にはありがたいことだが、６月中旬に夏物セールを始めてしまうと、９月の秋物立ち上がりまで３か月間売り場がバーゲン会場と化す異常現象が起こるということになる。冬物処分時期も今年は３月まで続いた。「異常」な現象が何回も繰り替えされれば、「正常」の原理は成立しなくなってしまう。この異常現象が「異常」と捉えられている段階の内に、早く「正常」事態に回復することを願うばかりだ。